2009年7月23日
MetaDesign已获担纲大众汽车的全球品牌设计

基于过往14年间在品牌设计方面的成功业绩，MetaDesign已与大众汽车新签署了直至2013年的框架协议。

今年4月到6月间，大众汽车检讨了其与品牌及企业标识设计机构的合作情况，并进行了新一轮招标。MetaDesign在过去14年中一直担任大众汽车的主要品牌设计机构，并在此次为期两个阶段的招标过程中，击败了另外三家国际级的竞争对手，捍卫了其领先地位，从而继续为大众汽车、大众汽车银行和大众汽车集团等机构提供品牌设计的支持。

“我们认为，这份签至2013年的新协议是对我们多年来与大众汽车合作所产生的相互信任的一种肯定。能继续为大众汽车提供品牌设计的支持，我们深感自豪，并将沿着把大众汽车品牌打造成全球最具创新能力的高容量品牌的道路继续前进，确保大众汽车品牌在全球范围内的统一形象。” MetaDesign执行董事会成员Arne Brekenfeld对于大众汽车所作的品牌机构决策做出了上述回应。

此次招标的目的并非要开发新的企业标识或企业整体形象，而是旨在确保在今后的发展中三大主要品牌及其副品牌在表现形式上的一致性 — 从品牌战略到具体的品牌架构、企业形象设计及其区域性调适。为实现这一目标，MetaDesign已为各重要品牌标准建立了综合全面的文件系统，便于进行全球范围内所有战略和设计原则的协调和实施。这一部分工作尤其注重品牌形象在活跃的发展中市场的全球同步性，包括中国、印度及南美市场，以及针对美国市场的品牌宣传活动。约两年前，MetaDesign为大众汽车在北京专门设立了一个办事处，直接为面向亚洲市场的汽车制造商提供广泛的服务。大众集团（中国）也致力于推广大众汽车的新型全球特约经销商概念；这一概念方案是由MetaDesign提出的，其内容包括建筑设计、标识系统和全套的室内设计。目前，MetaDesign正在商谈扩张其服务网络，以便使大众汽车在其它地区也能获得更多的区域性支持。

“MetaDesign采用整体性的咨询策略，提供全套品牌服务，从战略发展到品牌的综合设计和实施以及传播推广活动。在与大众汽车合作的14年间，MetaDesign也不断成长，迎接一个个的新挑战；它并从当初的一个集中管理的传统企业形象设计机构，发展为而今熟谙大众汽车在不同市场的文化差异以及实现有效沟通所必需的相关调适的全球性品牌设计机构。MetaDesign的这种能力及其极具竞争力的定价模式，正是我们选择与其在未来继续合作的缘由。”大众汽车品牌战略负责人Dr Hendric Hallay 对选用MetaDesign的决定做出了上述评价。

过去15年间，MetaDesign一直为大众汽车集团旗下的大众汽车和奥迪这两个主要品牌提供支持，并在充满活力和竞争性的汽车市场中全面提升了自身的业务能力。MetaDesign在诸多项目中发挥了其专业技能，包括开发品牌愿景、在各类媒体树立并持续优化企业标识、开发并推广新型的全球特约经销商概念（实施中）、创建新的企业、产品和经销商文献和标识；而大众汽车仅在德国便有约10000名经销商和合作伙伴。这些项目都有助于大众汽车成为一个全球性的企业，同时不断在世界各地传达其公司形象并令其深入人心，即：大众汽车是世界上最具创新能力的高容量品牌。