2009年6月08日
MetaDesign凭借其独特的经销商模块理念，将大众汽车打造成一个国际品牌。

德国领先的品牌战略咨询机构MetaDesign为大众汽车进行整体3D形象设计，全程参与汽车市场上这一极具创新思想的系列品牌的诞生。
在为来自沃尔夫斯堡的汽车企业开创全球汽车行理念的过程中，MetaDesign为品牌建设创造了新的标准。这一全新的建筑和室内设计理念已成为其全球推广的重要基础。作为企业形象设计公司，多年以来，MetaDesign一直致力于将大众汽车品牌打造成为创新和高贵品质的象征。在大众汽车经销商模块中所展示的崭新的企业形象，在不同的层次和媒体形式上将清晰明朗的高质量设计以高度灵活的方式紧密地结合在了一起。在这一过程中，通过对企业形象设计方案进行了模块化，使得经销商们的不同需求得到充分满足。早在2005年，大众汽车就已经决定要对其现有的经销商模块理念进行核查。在打造创新型国际系列品牌过程中，大众汽车的品牌战略和企业形象设计得到了进一步的改进和完善。尤其是在各销售点上进一步加强了品牌形象设计。由MetaDesign创建的形象设计模式被作为全球所有大众汽车经销商的蓝本。

没有什么能够比展示厅能更好地展示品牌的整体形象。通过展示厅中的产品、咨询、服务以及品牌表现等的相互作用可以使顾客获得信任感，促使他们作出购买汽车的决定。品牌必须履行它在所有媒体形式中许下的承诺。大众汽车将其品牌定位于至尊、明朗和高贵。新的经销商模块模块理念可以将不同的元素因地而异地加以组合，如同积木块，能够将每幢建筑都变成大众的汽车行。这一理念考虑到了可能出现的各种要求，可以提供无数种组合方式。对于商家来说，这就意味着任何一个空间都可达到最完美的利用——不管是外部还是内部、面积是大是小、建筑是新是旧；也不管是在亚洲、美洲、澳洲、非洲还是欧洲，总之，在所有大众品牌出现的地方。依据这一相同的结构设计理念，大众还为其所有的新建建筑制定了一份总体规划。

该设计理念的特征元素是白色框架的“快照”设计原则。他就像一张即显胶片将品牌的不同侧面聚焦起来，将大家的注意力集中在框架的内容上，通过灵活的运用形式可以不断更换展现品牌的新内容。由于这一框架适用面广且适合各种媒体形式，它已成为大众品牌不可替代的标志。从完整的企业形象到每一个细节，MetaDesign都进行了全程设计。所以，我们的工作范围也涉及了从室内陈设、装饰、企业时装以及大众销售点的听觉品牌管理等领域。

“项目小组由市场、建筑咨询和广告业等跨行业专家组成，整个项目呈现出了令人信服的成果。每个细节都能感受到我们的存在，细节的组合则呈现出我们令人信服的品牌整体形象。”大众汽车公司品牌管理及品牌战略负责人亨德利克·哈雷（Hendric Hallay）博士如是说。

该理念的另一个要素是对各个国家和地区不同的文化习俗和当地资源的适应。比如在中国，我们按照风水师的建议进行了建筑的空间规划，并且在室内陈设中就地取材，使用了木材、布和皮等材料。在世界其他地方使用颜色较浅的樱桃木与白色的家具表面形成对比，在中国我们则使用了颜色较深的胡桃木。家具表面放弃了在欧洲常用的浅色真皮或人造皮质家具，而是选用了透气和易于保养的深色材料，以适应当地炎热和灰尘较大的气候特点。

在去年奥运会召开之际，大众在北京成立了第一个以全新概念设计的展示厅。从2009年开始，中国将成为大众汽车公司最重要的销售市场。

这一展示厅理念最早是在沃尔夫斯堡建立了一个样板。在这之后的一年内，经销商和销售人员可以前去参观。在德国市场，这一新的模块理念首先由其在Haiger的销售伙伴——Thielmann汽车代理商所采用。仅在6个月的时间内，就建成了新的汽车行大楼，展览面积500多平方米。